如何让购物中心在流量裂变的时代成为“网红打卡地”？
2019-11-25
随着移动互联网以及新的传播技术的出现，消费者能够更加容易地接触到所需要的产品和服务。而在众多流量数据信息的背后，实际上代表着无数品牌与用户的触点。如何洞察与满足这些触点所隐含的诉求，帮助用户实现自我价值，是如今购物中心营销所需要面对和解决的问题。
“一招鲜”式的营销缺乏可持续性。在流量红利增长进入瓶颈期后，对应着短期收益的流量红利带来的粗放增长难以持久，商业正回归于理性的长线经营，而商业美陈广告也正历经思维层面的汰旧换新。
近年来，随着各种社交应用的不断兴起，“打卡”一词在社交语境中越加火热，对于购物中心来说，“打卡”就不再仅仅指消费者前来购物消费，而是更多的会为了体验环境、享受服务、拍照留念而买单。或者更多的是发个朋友圈或者是抖音，还能帮助购物中心做个免费的宣传呢？
如何让购物中心在流量裂变的时代成为“网红打卡地”？离不开美陈场景的不断推陈出新，也少不了在服务体验上融入更多心意。
全国各大商业地产集团，从优质ip资源引入到各种原创造节，每一次迎着风口的大型活动都离不开独具创意的美陈空间打造。购物中心意图通过空间场景设计，来树立特色的品牌形象，传递独有的品牌价值，将多元化主题场景、丰富的营销活动及各类商家促销优惠结合运用，进而形成差异化的购物体验。
led灯光的大规模应用，使得商业美陈装置在原来的展示中更上一个新台阶，从而更加吸引顾客的眼球，也让顾客因此有了更多的参与感、话题性和互动性，进而拍照、视频的传播使得购物中心以最低的宣传成本吸引了大量的流量促进商业的营销。
政策的支持，市场的需要，今年各类不同行业同时掀起“国潮”风，各品牌都期望以此为噱头吸引受众，美陈行业也不落其后。但当一个热度出来时，往往跟风的就会特别多，一些人已经忘记弘扬国潮的初心，简单的元素拼接、换上一个背景色彩，甚至没有中国元素就宣传是国潮风的情况比比皆是。愿意去深挖国潮身后代表中国传统文化的元素与含义的方案却越来越少。在看过无数的“国潮”方案后，或许我们该思考，真正的国潮，应该是什么样的？
以小（营销推广）见大（商业运营），购物中心将ip文化与空间运营相融合，不断开拓创新，致力于在有限空间内，通过原创故事场景、异业资源合作、城市文化融合，让“打卡”不再只是流于表面，而是与消费者建立更深、更多层的情感连接。以空间打造为主的圣诞美陈、以促进销售为导向的节点营销、以动保公益为核心的品牌宣传。
