下降520亿，疫情对广告业的影响有点大
2020-03-18
01我国广告支出预计缩减520亿
据市场调研机构emarketer预测，2020年，中国的媒体广告总支出将达到1137亿美元，比疫情爆发之前预测的1211.3亿美元减少了74.3亿美元，约合人民币520亿元。
基于包括数字媒体在内的所有广告媒体支出的减少，该研究机构还将我国2020年的广告支出增长率从10.5％下调至8.4％。
尽管受到疫情影响，大部分人都宅在家里，数字媒体的广告投入有所增加，但如果供应链冲击到产品推向市场，广告主仍不愿花太多的广告费。
预计在2020年，我国数字广告支出的增长率为13%，比之前的预测低了1.8个百分点。
02全球广告支出减少203亿美元
中国是仅次于美国的全球第二大广告市场，对中国广告市场增长预期的调低也将影响全球广告支出的增幅。
emarketer预计2020年全球媒体广告总支出将达到6917亿美元，比2019年增长7％。这一数据比此前的预期减少了203亿美元。
在数字广告方面，依赖中国供应链的全球其他地区的公司也可能会开始减少广告支出，以降低经济损失。
有证据表明，亚马逊平台的广告支出有所放缓，特别是现金流已经比较紧张的小型第三方卖家。
如果疫情在短期内无法得到有效控制，这种减少广告投放的趋势可能会扩展到其他网络平台。
而在户外广告投放方面，随着欧美疫情的蔓延，封城、封国措施的实施，以及大型聚会活动的控制，对户外广告收入的深度影响将逐步显现。
03疫情对广告市场的影响仍将持续
值得注意的是，emarketer的预测截止于3月6日，并没有将股价暴跌和赛事停摆等方面的影响考虑在内。
一方面，欧美股灾引发的对全球金融的影响还难以准确评估，有专家表示，目前至少要有出现一年经济衰退的心理准备。
另一方面，今年的大型展会、各大赛事纷纷取消或延期，对广告投放的影响则是直接的，这部分的广告收入基本归零。
有消息说，东京奥组委多名成员同意奥运会延期到2022年举办，奥组委理事会将在3月30日讨论这一方案。
此前，今年的nba、欧洲五大联赛均已停摆，欧洲杯也将延期到2021年举办。
随着全球疫情影响可能产生的经济持续性收缩，广告收入的增长预期还将进一步调整。
目前我国的疫情防控已胜利在望，生产生活秩序也正在恢复。
但在全球经济一体化的今天，做为世界供应链的中心，我国各行业受全球疫情持续的影响不容小视。
再结合gdp增速放缓的情况，2020年的广告业将充满挑战。
